“碱性水神话”又起：真相怎样追上流言

喝碱性水能治病酸性体质才是百病之源碱性水可以调节人体酸碱性早年间流行过的这些科学流言，已先后被权威机构揭穿是刻意营造的养生骗局据专家介绍，碱性水概念本身只是商家宣传的噱头，即便产品真的是高碱水，其对人体的帮助可能还不如白开水

碱性水神话虽然在前些年被证伪，最近几年来却又在某些营销宣传中有了复苏势头据相关媒体报道，现在仍有许多中老年人相信长期喝碱性水有利于健康，不少企业也借碱性水概念推销产品据澎湃新闻报道，云南某水企的销售平台，广告语，产品包装，热线客服等有意无意地引导消费者，暗示碱性水对肿瘤，痛风，骨质疏松等各类疾病均有治疗作用

报道发布以后，昆明市市场监督管理局相关负责人回应称，该局已安排食品生产，反不正当竞争等多个部门联合到涉事水企开展调查有行业人士分析称，如果水企生产天然矿泉水却没有采矿证，属于违规开采目前，该企业的采矿证存在未能延期换发的可能

商家营造养生骗局的套路往往是:先广布科学流言为产品造势，再针对现代人的普遍健康焦虑精准推销产品，最终刺激潜在消费者购买现在，这类营销宣传不会直言产品治病，而会借健康科普之名打擦边球，将产品与健康概念相挂钩，仿佛购买产品就能收获健康如今的养生队伍里，更不乏许多90后，00后的年轻身影，在他们之中更流行着排宿便酵素减肥等新兴科学流言，本质上和碱性水神话类似

要抵御商家层出不穷的科学流言，公众不仅要识别营销套路的共性，更要认识到，提高科学素养依然是辨别套路的有效手段对于商家随处捏造或是移花接木而来的各种伪科普信息，消费者若能多基于科学逻辑和生活常识作出理性判断，而不是偏听偏信一家之言，就不难识别伪健康营销陷阱伴随着科学流言话术不断升级，科普工作仍须久久为功，让广大消费者面对伪科学营销时更有定力，能明辨

科学流言一旦扩散，即使之后被证伪，也会在网络留下传播痕迹，深入大众印象针对真相追赶流言的现象，权威机构不妨尝试以科学流言榜为基础，搭建完善科学流言搜索平台一方面能帮助机构主动回击科学流言，另一方面，当人们面对亦真亦假的健康科普时，也能当即在平台搜索权威解答，不仅能让科学真相走在流言的深入人心之前，还能让广大求知者通过这个渠道提升科学素养

目前，针对伪科学营销仍存在监管空白和法律盲区我国广告法明确，保健食品广告中不得含有表示功效，安全性的断言或者保证涉及疾病预防，治疗功能等内容但碱性水并非药品或保健食品，反倒可以披上科学外衣，堂而皇之地宣扬各种功效要想严格约束商家这类营销宣传，有关部门还需对伪科学营销给予特别关注，积极出台更有针对性的整治措施

当下，科学流言和伪科学营销往往相伴相生，迅速扩散，难以抹平从个人角度来说，误入养生骗局的消费者轻则伤财，重则还可能伤身，从社会层面上讲，无论是拆穿骗局，治理流言，还是各方后续监管企业营销行为，谨防科学流言改头换面，都会带来一系列高昂的社会成本只有积极提升公众科学素养，令法律政策有的放矢，才能更好地推动网络时代去伪存真，从源头处避免养生骗局的滋生和蔓延