尼尔森IQ：中国零售业进入“性价比时代”

12日发布的《2024中国消费者展望》报告显示，2024年中国消费者信心有所回升，更关注健康与理性消费。尼尔森IQ认为，中国零售业已经进入“性价比时代”。

今年以来，随着各项宏观政策发力显效，国民经济持续回升向好，市场销售继续恢复。1-2月，全国社会消费品零售总额达81307亿元，同比增长5.5%。

消费领域出现的积极变化推动消费者恢复信心。报告指出，整体来看，中国消费者信心有所回升。根据尼尔森IQ对1100名中国消费者进行的调研，50%受访者表示自己财务状况好转。在对未来预期上，65%的受访者认为到2024年底其家庭收入会有所改善，高于54%的亚太地区平均值，也高于2023年同期为48%的中国消费者预期。

与此同时，中国消费者培养了新的消费习惯，更加趋向于理性及健康。报告显示，在参与调研的消费者中，30%的受访者青睐多在家、少出门的生活方式；40%称只买会用到的东西以避免浪费；50%倾向于积极保健以预防健康问题，29%的受访者在购物前会提前计划以控制支出，35%称其大部分日常购物都已在网上进行，新的消费者需求和价值体系的出现也将为快消企业带来新增长机遇。

尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚表示，过去一年里，中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时，也愈发关注价格的合理性，中国零售业已经进入“性价比时代”，对于快消品零售商及品牌商而言，需要在消费者的不同感知中发掘机遇，根据不同品类的性能与价格增长趋势制定更精准的定价和促销策略，寻求新的增长机遇。

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